¿Qué es identidad digital y cuáles son las últimas tecnologías? El diseño del Marco de Identificación Cirus aborda varias deficiencias de los enfoques actuales de la identificación en línea. Entre ellas, la gestión de datos, el intercambio de datos, la orientación publicitaria y la monetización de los datos.
¿Qué es una identidad digital? El desarrollo de sistemas de control de datos en línea
La industria publicitaria lleva mucho tiempo tratando de crear un sistema de segmentación de usuarios sencillo, eficaz y sin fisuras para servir mejor los anuncios dirigidos. Al mismo tiempo, también ha tratado de resolver problemas fundamentales de privacidad. Estos surgen cuando las empresas recogen, compran y venden datos privados de los usuarios.
Por ejemplo, las cookies de terceros se han utilizado durante años para seguir las pistas digitales y la actividad de los usuarios en línea. Sin embargo, tienen una vida útil limitada. Además, implican un complejo proceso de sincronización de archivos después de la recolección. Esto para identificar eficazmente a las audiencias.
Para superar este problema, se han desarrollado soluciones de terceros, como Unified ID 1.0 de TradeDesk. Unified ID 1.0 ha mejorado el acceso basado en cookies mediante la creación de identificadores de usuario únicos pero centralizados en la web. Esto es lo que crea su identidad digital.
Todo ello ha dado paso a la versión 2.0 de Unified ID, que funciona independientemente de las cookies. Mejora la privacidad del consumidor, tiene un código abierto y admite el inicio de sesión en sitios web con un solo clic.
Sin embargo, Unified ID 2.0 también tiene problemas. Utiliza las direcciones de correo electrónico de los usuarios para identificarse y autenticarse, por lo que no funciona para los usuarios que no quieren compartir sus direcciones de correo electrónico con la plataforma. Unified ID 2.0 tampoco funciona bien para editores pequeños, medianos o principiantes. Principalmente porque el diseño es para grandes empresas. En consecuencia, aquí es donde comienza el desarrollo del marco de identificación Cirus. (que es identidad digital)
Marco de identificación Cirus
El marco de identificación Cirus utiliza identificadores digitales únicos alimentados por una cadena de bloques y asegurados por criptografía. Los utiliza para medir la presencia digital, los rastros en línea y las actividades de los usuarios.
El marco genera claves privadas únicas de los usuarios que controlan los datos compartidos y monetizados. Al mismo tiempo, las claves públicas de cada usuario pueden compartirse con los proveedores de contenidos y los editores para mostrar anuncios específicos.
Este enfoque tiene muchas ventajas, no sólo para los propios usuarios. Los usuarios pueden mantener el control sobre cómo se comparten y monetizan sus datos por primera vez. Las entidades del lado de la demanda también tienen muchas ventajas.
En particular, los usuarios ya no necesitan vincular explícitamente sus identidades digitales y reales (por ejemplo, utilizando una dirección de correo electrónico verificada, como es necesario para utilizar el ID Unificado 1.0). Sin embargo, seguirán disfrutando de las ventajas de poseer y monetizar sus datos.
Beneficios en todos los sentidos
Gracias a las claves privadas únicas y protegidas criptográficamente, los usuarios también mantendrán un control total sobre sus identidades digitales y tendrán el derecho y la autoridad para eliminar su perfil y todos los datos asociados a él. Por último, los usuarios no comparten información personal con una entidad centralizada como TradeDesk.
Las entidades del lado de la demanda se benefician de tener acceso a datos mejores y más relevantes de los usuarios, por no hablar de la capacidad de dirigirse a los usuarios con precisión sin limitar o molestar a los usuarios de ninguna manera debido a las restricciones de frecuencia.
Por último, las entidades del lado de la oferta se benefician de una mayor relevancia de los anuncios, una mayor privacidad y un mejor uso del inventario publicitario. Por lo tanto, no hay que perder de vista su identidad digital.
Combinados, estos beneficios conducen a mejores tasas de CPM, que miden el coste por cada 1.000 impresiones publicitarias. En otras palabras, el marco de identificación de Cirus conduce a un mayor valor. Esta es una diferencia fundamental para este marco, que sólo es posible porque añade valor más allá de los cuatro vectores. Estos son fundamentales para la utilidad de cualquier iniciativa basada en datos.
Esos vectores son el uso de una amplia gama de datos precisos (diversidad y veracidad de los datos), el uso de grandes archivos de datos (gran volumen) y el uso de datos relevantes (flujos de datos en tiempo real o casi real, es decir, datos rápidos y de alta velocidad). Los cuatro vectores suman un valor significativo, lo que da al marco de identificación Cirus el potencial de cambiar el espacio de los datos tal y como lo conocemos.
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Conclusión sobre la identidad digital
Todo el mundo aprecia los datos personales, y a veces parece que pensamos lo que nos gustaría o necesitamos. Ya vemos anuncios del producto en todas partes. ¿Cree que la protección de datos va en la dirección correcta? Esperamos que hayas compreendido lo que es identidad digital.
