¿Qué es la identidad digital y cuáles son las últimas tecnologías? El diseño del Cirus Identification Framework aborda varias deficiencias de los enfoques actuales para la identificación en línea. Estos incluyen la gestión de datos, el intercambio de datos, la orientación publicitaria y la monetización de los datos de usuario.
¿Qué es una identidad digital? El desarrollo de sistemas de monitoreo de los datos del usuario en línea
La industria de la publicidad ha buscado durante mucho tiempo crear un sistema de orientación de usuarios simple, efectivo y sin problemas. Principalmente para ofrecer mejores anuncios dirigidos. Al mismo tiempo, también se ocupó de cuestiones fundamentales de privacidad. Estos surgen cuando las corporaciones recopilan, compran y venden datos de usuarios privados.
Por ejemplo, las cookies de terceros se han utilizado para rastrear pistas digitales y la actividad de los usuarios en línea durante años. Sin embargo, tienen una vida útil limitada. Además, implican un proceso complejo de sincronización de archivos después de la recolección. Esto para identificar eficazmente a las audiencias.
Para superar este problema, se desarrollaron soluciones de terceros, como el Unified ID 1.0 de TradeDesk. Unified ID 1.0 ha mejorado el acceso basado en cookies. Esto al crear identificadores de usuario únicos pero centralizados en la Web, lo cual crea tu identidad digital.
Todo ello ha dado paso a la versión Unificada 2.0, que funciona independientemente de las cookies. Mejora la privacidad del consumidor y tiene un código de fuente abierta. También admite el inicio de sesión en un sitio web con un solo click.
Sin embargo, Unified ID 2.0 también tiene problemas. Utiliza las direcciones de correo electrónico de los usuarios para identificar y autenticar, por lo que no funciona para los usuarios que no quieren compartir sus direcciones de correo electrónico con la plataforma.
Unified ID 2.0 tampoco funciona bien para editores pequeños, medianos o principiantes. Principalmente porque el diseño es para grandes empresas. Aquí es donde comienza el desarrollo del llamado Cirus Identification Framework.
Cirus Identification Framework
Cirus Identification Framework (marco de identificación) utiliza identificadores digitales únicos alimentados por una cadena de bloques y asegurados por criptografía. Los usa para medir la presencia digital, las pistas en línea y las actividades de los usuarios.
El marco genera claves privadas de usuario únicas que controlan los datos compartidos y monetizados. Al mismo tiempo, las claves públicas de cada usuario se pueden compartir con los proveedores de contenido y los editores para mostrar anuncios dirigidos.
Este enfoque tiene muchos beneficios, no solo para los propios usuarios. Por primera vez, los usuarios pueden mantener el control sobre cómo se comparten y monetizan sus datos. Las entidades del lado de la demanda también tienen muchas ventajas.
En particular, los usuarios ya no necesitan vincular explícitamente sus identidades digitales y reales. Por ejemplo, usando una dirección de correo electrónico verificada, como es necesario para usar Unified ID 1.0. Sin embargo, seguirán disfrutando de los beneficios de poseer y monetizar sus datos.
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Beneficios por todos lados
Gracias a las claves privadas únicas y criptográficamente protegidas, los usuarios también mantendrán el control total sobre sus identidades digitales y tendrán el derecho y la autoridad para eliminar su perfil y todos los datos asociados a él. Finalmente, los usuarios no comparten información personal con una entidad centralizada como TradeDesk.
Las entidades del lado de la demanda se benefician de tener acceso a datos de usuario mejores y más relevantes, sin mencionar la capacidad de dirigirse a los usuarios con precisión sin limitar o molestar a los usuarios de ninguna manera debido a restricciones de frecuencia.
Finalmente, las personas del lado de la oferta se benefician de una mejor relevancia de los anuncios, una mejor privacidad y un mejor uso del inventario de anuncios. Así que es necesario vigilar tu identidad digital.
Datos del usuario
Combinados, estos beneficios conducen a mejores tasas de CPM, que miden el costo por cada 1,000 impresiones de anuncios. En otras palabras, Cirus Identification Framework conduce a un valor más alto. Esta es una diferencia fundamental para este marco, que solo es posible porque agrega valor más allá de los cuatro vectores. Estos son fundamentales para la utilidad de cualquier iniciativa basada en datos.
Esos vectores son el uso de una amplia gama de datos precisos (diversidad y veracidad de los datos), el uso de archivos de datos grandes (gran volumen) y el uso de datos relevantes (flujos de datos en tiempo real o casi en tiempo real, es decir, datos rápidos y de alta velocidad). Los cuatro vectores se suman significativamente en valor, lo que le da al Cirus Identification Framework el potencial de cambiar el espacio de datos tal como lo conocemos.
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Conclusión sobre la identidad digital
Todo el mundo valora los datos personales y, a veces, pensamos en lo que nos gustaría o necesitamos. Y seguido vemos anuncios del producto en todas partes. ¿Crees que la protección de datos va en la dirección correcta?
